Les stratégies marketing et les stratégies de communication médias et hors médias par les liens, la bibliographie, des articles, des citations et conférences... Un site de Serge-Henri Saint-Michel, directeur marketing et communication

Création, créativité publicitaire, vidéos de publicités à télécharger, sémiologie et psychosociologie de la communication, droit du marketing, droit de la communication

Stratégie de communication et publicité : création, créativité, psychologie de la communication, droit de la communication

Quelles sont les agences de communication et leurs campagnes majeures ? Quelles stratégies créatives ont été mises en oeuvre ? Où sont les vidéos publicitaires à télécharger ? En quoi consistent la créativité et la création publicitaire ? Qu'entend-on par sémiologie et psychosociologie de la communication ? Enfin, quels sont les encadrements juridiques de la communication et du marketing (droit du marketing et de la communication) ?

La réponse est sur cette page de Marketing-Marketing !

Marketing-Marketing a de la ressource !

Le consommateur, les instituts d'études...

Les produits, les marques...

La distribution, les prix, la concurrence

Les médias : presse, télévision, radio, affichage, cinéma, Internet

Les techniques et outils hors-médias : promotion, marketing direct, relations publiques, sponsoring, mécénat...

Les modes de communication et applications sectorielles du marketing et de la communication : communication institutionnelle, interne, des collectivités locales, design...

1003 Citations de Stratégie, Marketing, Communication : un ebook must have !

Agences, campagnes, stratégies créatives, stratégies de création

Chiffres sur la marge brute des agences, l'emploi dans les agences et les groupes publicitaires, les annonceurs, la répartition des investissements publicitaires, l'évolution des recettes publicitaires des grands médias.

Des guides et des rapports bien structurés en opérationnels sur divers thèmes : sélectionner une agence, l'éthique dans les compétitions, la communication en direction des enfants et évidemment divers modèles de contrats agences/ annonceurs, l'évaluation financière des marques. Ce site de l'association européenne des agences de communication est en anglais.

Quels points un brief annonceur doit-il comprendre ?

La spéculative : appel d’offres et compétition d’agences de communication. Aborde le plan du cahier des charges et précise le rôle de l’annonceur et des agences

Le classement des agences de communication (généralistes, spécialisées, interactives...) françaises

Les réseaux d'influence de l'agence Publicis

Site américain permettant une recherche des agences US en fonction de leurs budgets, de leurs implantations géographiques. Visuels de certaines campagnes. Des chiffres sur les annonceurs US (entreprises et secteurs), les agences et les réseaux (tant au niveau US qu'international, avec tri par pays). A chaque fois, vous pourrez consulter un "company profile" pour plus de précisions.

La publicité transnationale entre universalisme marchand et ancrage territorial (2003)

Le prisme d’identité de la marque (1999). Ne pas être pressé, serveur leeeeent.

Les stratégies créatives, dont la copy strategie, le saut créatif, la star stratégie... expliquées. Voir aussi dans Stratégies Publicitaires (Bréal) ce que nous en disons !

Un exemple rapport d'étude de post test de communication. La publicité et son efficacité

Les scores Ipsos des campagnes de pub. Visuels, commentaires (scores, nom de l’agence…). Le palmarès Ipsos 2005 de la publicité , palmarès Ipsos 2006 de la publicité, palmarès Ipsos 2007 de la publicité : les 10 meilleures campagnes en publicité TV et affichage et leurs scores. Aller en bas de la page et cliquez sur : "Consulter tous les tableaux", vous aurez ainsi accès à plus d'infos et aux visuels / spots. Face à des consommateurs plus attentifs, plus sollicités et plus exigeants, l’image de la publicité s’est améliorée au cours des deux dernières années.

Blog antipub

Vidéos publicitaires à télécharger ou consulter sur le web

Des vidéos publicitaires On line ; il vaut mieux avoir une bonne connexion ! Idem, mais plus axé sur la Belgique ; classé par marque et par pays. Les "pubs très marrantes" en français dans le texte ! (et en vidéo)

Le club des directeurs artistiques. Accès à plus de 30 ans d'archives de la publicité (depuis 1968), en print, mais aussi en audio et vidéo (surtout ici)

Le spécialiste des pubs kitch ou historiques: Lajaunie, Super Timor, Budweiser, Kisskool...

La saga de l'ours Grumly. MDR !

Le site de "Joe la Pompe" répertorie les copies honteuses, les coïncidences troublantes et le hasard malheureux en créa publicitaire. De beaux visuels et une excellente pêche.

Quelques campagnes réalisées par Euro RSCG, Ogilvy (cliquer en bas sur "our work") BBDO, Lowe Alice, Young & Rubicam (aller dans "our work" puis "case studies")

Les dernières publicités (au Canada, en français). Les signatures publicitaires du mois.

Créations : créativité, design de sites web, annonces presse, campagnes d'affichage...

La créativité (et pas la création, hein !) : bibliographie, outils et techniques (à l'aide de fiches descriptives) : production d'idées, jeux de teambuilding, leadership, climat créatif, énergétiseurs, jogging du cerveau, jeux créatifs, animation créative, expression créative, présentation, communication, prise de parole. Aller dans "ressources créa"

Les campagnes primées par Effie Belgique. Archives depuis 1993 ! Cliquez sur les produits proposés, vous pourrez ensuite lire la stratégie marketing, la stratégie de communication, et la stratégie médias suivies.

Les nouvelles campagnes de pub aux USA

Les spots de pub sont sur Culture pub TV onzeweb

La femme et la pub, la saga Diesel, la nudité dans la pub… Site perso très inspiré de CB News mais de bons sujets

Le musée virtuel d'Orangina, et celui de Perrier (aller dans les "coulisses")

Les campagnes primées de l'agence Havas, consultables en video

Un peu d'histoire... Publicité murales entre 1880 et 1950. 7000 publicités parues dans des quotidiens et magazines américains et canadiens entre 1911 et 1955.

Voir les tendances du design de site et d'illustration : en anglais, Australianinfront, Designiskinky, Linkdup

Publicités pour les parfums : recueil de visuels.

Quand la SNCF revoit son logo : la campagne et le spot TV, les RP, de nombreuses illustrations (sur un site à la navigation catastrophique ; c’est plus simple de prendre le train ;)

Sémiologie, psychosociologie de la communication

Un site consacré à la sémiotique : articles, liens, bibliographie.

Rhétorique de la publicité, psychosociologie de la publicité et modèles de communication

La symbiose de l'art et de la communication. Analyse de visuels pub reprenant des toiles célèbres.

Juridique : droit du marketing et de la communication

Mr réglementation web : nouveaux médias et communication

Le site de l'avocate Murielle Cahen traite aussi du droit et des nouvelles technologies

Le droit et l'Internet

Conseils juridiques stratégiques, points d'actualité concernant les noms de domaine

Le point de passage obligé pour les marques et noms de domaine au pays du Camembert : Nic

Le contentieux judiciaire entre marques et noms de domaine (dommage : 1999, mais excellent contenu)

Les conflits entre les noms de domaines et les indications géographiques : l'application de la procédure UDRP

Contrefaçon de marques usurpation de noms de domaine, où en est la jurisprudence ?... Mais de 2001

Une mine d'informations sur les réglementations de marchés, de produits, etc en provenance du Ministère des Finances (aller dans "recherche")

Le Ministère de la Culture propose contenus et liens portant sur la propriété littéraire et artistique

Publicité comparative : pour commencer, ce site renvoie à des sources intéressantes pour un approfondissement ultérieur. Bilan avant / après la loi de 1992.

L’ouverture de la publicité aux secteurs interdits (2005) : le livre, la presse le cinéma, la distribution. Bons rappels des fondamentaux de la publicité et de ces secteurs.