Les stratégies marketing et les stratégies de communication médias et hors médias par les liens, la bibliographie, des articles, des citations et conférences... Un site de Serge-Henri Saint-Michel, directeur marketing et communication

Marketing Marketing : liens vers des sites à contenu traitant des techniques, outils et moyens hors médias, comme la promotion, le marketing direct, les relations presse, les relations publiques, le mécénat, le sponsoring, le lobbying, les salons et les expositions

Liens sur la promotion, le marketing direct, les RP & l'événementiel, le lobbying, le mécénat & le parrainage, les salons & expositions

Marketing Marketing : les liens et ressources gratuites sur les techniques hors médias !

Vous trouverez sur cett page Marketing-Marketing des liens sur les techniques hors-médias : promotion des ventes, marketing direct, relations publiques et relations presse, lobbying, mécénat et parrainage sponsoring, foires salons et expositions.

Marketing Professionnel : des articles sur les techniques hors médias !

Marketing Professionnel propose des articles sur les approches médias et hors médias.

Serge-Henri Saint-Michel

Marketing-Marketing : ressources gratuites

  • Le consommateur, les instituts d'études...
  • Les produits, les marques...
  • La distribution, les prix, la concurrence
  • Les médias : presse, télévision, radio, affichage, cinéma, Internet
  • Les modes de communication et applications sectorielles du marketing et de la communication : communication institutionnelle, interne, des collectivités locales, design...
  • Créations publicitaires, stratégies de création, vidéos de publicités à télécharger, droit du marketing et de la communication, psychologie de la communication...

    • Promotion des ventes - technique hors médias


     
  • La promotion des ventes : objectifs, fonctions, impact
  • Exemples d'opérations promotionnelles d'actualité
  • Des dossiers thématiques sur la promotion (avec archives depuis 2004) sur les techniques en elles-mêmes, le trade, la fidélisation, la promotion sur Internet... le tout assorti d'exemples et d'illustrations
  • Un mémoire sur la "sensibilité à la promotion et marques de distributeurs" (MDD).
  • L'influence de la promotion et du prix sur le report d'achat (la fameuse procrastination abordée dans la parte "distribution")
  • Les enfants et la promotion des ventes
  • Lire aussi mon développement sur les techniques de promotion : mémo avec les points essentiels

    • Marketing direct - technique hors médias


  • Des infos sur le marketing direct
  • Consodata / Axciom : BDDM, extractions et fichiers. Big Brother ?
  • Tous les fichiers et leur taille
  • Site permettant de se livrer à un scoring par prénoms. Savoir que Germaine a été attribué 5107 fois depuis 1946. Les 100 prénoms les plus attribués en 2003. Utile pour réaliser un scoring par prénom. Possibilité d’affiner le scoring prénoms au niveau géographique
  • Les stratégies et outils de fidélisation (2002), les leviers, les effets supposés, les résultats de la recherche avec les réponses à quelques questions importantes : les porteurs de cartes de fidélité sont-ils plus fidèles ? Ces cartes modifient-elles le comportement des acheteurs ? Ne sélectionnent-elles pas plus certains clients que d'autres ? Thèse de 463 p.
  • CRM : un doc rapide.
  • Des marchés transactionnels aux marchés relationnels : une approche théorique pour repenser l’impact des politiques de rétention de clientèle (2005)
  • Les innovations marketing en réponse à la montée de l'hédonisme : articulations avec le CRM ?
  • La connaissance des clients comme levier d’augmentation du CA
  • Le don et sa perception. A lire dans le cadre de la promotion et du marketing direct. Plusieurs document de haut niveau
  • Cours sur la gestion de la communication et du marketing direct. L'auteur aborde d'autres outils (RP...).
  • Le blog du marketing alternatif : Street, Buzz & Guérilla marketing, interaction One2one

    • Relations publiques (RP) et événementiel


  • Site du Syntec comprenant normalement le CA des agences, leur progression, la marge brute... Une opacité relative ; le comble pour le secteur ! On y trouve cependant un petit manuel pour "accroître l'efficacité des RP". Aller dans "accroître l'efficacité des RP". Lire aussi "L'état de l'art", sur la même page web
  • Le portail des RP : études de cas, actualités, interviews... Par un collègue du Celsa. On aime et on y retourne !
  • Entreprises et relations publiques (ne lire que la première moitié)
  • Le MediaSig, ouvrage de travail des pros de la comm est en ligne depuis 2002 et gratuit ! Au menu, entre autres, les coordonnées des services de presse de tous les corps d'Etat, mais aussi des groupes de presse, de TV et de radio, des organismes syndicaux, des agences de presse... Cliquer en bas de la page à gauche sur "Sig"
  • Le coût des opérations de RP (tant de transparence est si rare ! Preuve : le doc date de 2002)
  • Comment rédiger un communiqué de presse virtuel
  • Des exemples d'événements et de communication événementielle. Marketing événementiel (2005)
  • Exceptionnel ! Le régime juridique de l'ambush marketing (défini p. 6 du doc). A lire dans le cadre de la communication événementielle.
  • Recensement des animations, AG, colloques, et événements divers par cette association professionnelle. Aller dans Magazine.
  • Les études dans le domaine de la communication événementielle. Lire aussi "Bien choisir son agence".
  • Le portail du buzz marketing
  • La rumeur d'Abeville (2001) décortiquée dans un mémoire de maîtrise. Rumeur et rumorologie : THE site ! Pour la rumeur, voir aussi mon article sur le sujet.
  • Quand on prêche le faux par la rumeur, quelle en est la finalité (2002) ? Au début du développement, résumé du phénomène de la rumeur.
  • Le portail du marketing alternatif : rumeur, ambush marketing, théorie de la propagation, nouveaux supports de communication...
    • Comment rédiger un communiqué de presse et répondre aux interviews
  • Comment monter une OP de street marketing

    • Lobbying


  • Définition, annuaire et dossiers sur le lobbying (lobbying et OPA, lobbying et Internet…)
  • Données sur le lobbying dans l'Etat de New York. Un bel exemple de transparence et de flux financiers : vous connaîtrez les cabinets et leurs clients, parfois les sommes investies. Aller dans Lobby data.
  • Les dépenses en lobbying aux USA par secteurs, marques, intervenants étrangers… (aller dans Lobbyists). Pour connaître les cabinets de lobbying aux USA par thèmes d'influence (agriculture, défense...) et le nom des principaux acteurs. FANTASTIQUE !
  • Le rôle des groupes d'intérêt en France, mémoire

    • Mécénat et parrainage sponsoring


  • D'utiles précisions sur le mécénat et le parrainage : objectifs, méthode de recherche, précisions juridiques
  • Le point sur le mécénat : bilans, tendances, chiffres clé
  • Panorama des Fondations d'Entreprise 2008 et 2007
  • Des exemples de mécénat orchestrés par la Caisse des Dépôts
  • La Fondation de France : partenaires, fonctionnement, actions et exemples.
  • Exemples de réalisations de la Fondation Orange en matière de mécénat et explication des actions mécénales du groupe. L'EDF présente ses actions de mécénat
  • Association François Aupetit sur la maladie de Chron. Des partenaires, des actions, des exemples. Aller en particulier dans Mécénat
  • Voir aussi "Les applications du marketing et de la communication : marketing sectoriel, communication sectorielle, etc", par exemple pour ce qui concerne le mécénat culturel

    • Salons et expositions


  • Les questions à se poser pour optimiser son salon, son exposition

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    • Marketing et planning stratégique

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