Les stratégies marketing et les stratégies de communication médias et hors médias par les liens, la bibliographie, des articles, des citations et conférences... Un site de Serge-Henri Saint-Michel, directeur marketing et communication

Marketing-Marketing : ressources en stratégie marketing, stratégie de communication et publicité

Marketing et de la communication : Internet et les études, Internet et les marques, e-marketing sur Internet e-publicité, e-promotion, convergence...

Vous trouverez sur cette page Marketing-Marketing des liens sur Internet comme média, Internet dans sa consommation et usages, le rapport entre Internet et les marques, le e-commerce et le e-marketing, la publicité sur Internet (e-pub) et des infos sur comment promouvoir son site, sur la convergence numérique et des médias...

En somme des utilisations d'Internet couvrant à la fois les aspects médias, hors médias et distribution !

Vous trouverez sur Marketing Professionnel des articles sur les approches médias et hors médias.

Serge-Henri Saint-Michel

Marketing-Marketing et Internet

Articles complémentaires

La publicité subliminale sur Internet

Le Screendising® : le marketing de l'écran appliqué au web

Sites web, trafic et audience : les pages d'entrées et pages de sortie, quelles stratégies ?

Nommage des sites : une mode ?

Publicité subliminale sur Internet : mon gros canular du premier avril

La rumeur et le marketing viral

A butiner sur Marketing Marketing...

Les médias : presse, télévision, radio, affichage, cinéma

Les techniques et outils hors-médias : promotion, marketing direct, relations publiques, sponsoring, mécénat...

Les modes de communication et applications sectorielles du marketing et de la communication : communication institutionnelle, interne, des collectivités locales, design...

Créations publicitaires, stratégies de création, vidéos de publicités à télécharger, droit du marketing et de la communication, psychologie de la communication...

Le consommateur, les instituts d'études...

Les produits, les marques...

La distribution, les prix, la concurrence

Internet et les études - consommation et usages d'Internet

IDC est un institut spécialisé dans les études portant sur Internet

Des dossiers et articles sur Internet et des articles sur le même sujet par France Internet. Voir aussi les études portant sur Internet : Cybermétrie, Adnettrack, Médiamétrie, Novatris ; développement sommaire mais permettant de comparer les intervenants

Les principes globaux de fonctionnement des panels Internet et de la publicité sur Internet

La mesure de l'audience, le marché du web, mais cela ne concerne pas la France

Les études sur la net economy

Les habitudes de lecture face au web, la diffusion du savoir

Le fossé numérique ou fracture numérique) en 2006

L'analyse des fichiers log pour étudier l'impact de la musique sur le comportement des visiteurs d'un site web culturel (2002)

Les attentes des consommateurs en matière de nouveaux services multimédias et d'équipements mobiles

La dynamique des inégalités en matière de nouvelles technologies (2005)

Qu’est-ce qu’Internet a changé aux modes d’achat des Français ?

De l'usage d'Internet à la culture de l'écran ; approche sociologique des jeunes face à l'Internet en termes d'usages et de comportements.

Etude Ipsos Profiling 2006 : caractéristiques personnelles et professionnelles, équipement et utilisation d’Internet, les styles de vie et la consommation, le e-commerce, les comportements média off line. La version 2005

Marketing, TIC et prospective (2007)

La « Révolte du pronétariat », de Joël de Rosnay, téléchargeable en ligne gratuitement. A lire pour une envolée planning stratégique dans l'univers de l'Internet !

Le média Internet et les marques

Les stratégies de marques selon Morgan Stanley. Assez puissant (mais pas tout neuf) !

Internet, une opportunité d'expression de la philosophie de marque

Les aspects juridiques liés à l'Internet : nom de marque, URL, contentieux lié à la propriété intellectuelle sont sur une autre page de Marketing Marketing (liens divers, rubrique Droit et aspects juridiques).

Internet et le e-commerce

Statistiques du commerce électronique. Le point sur le commerce électronique (2005 / 2006). Et pour 2004 si vous aimez l'histoire...

Résumé de 7 stratégies e-marketing illustrées ; un peu léger cependant, mais on appréciera les exemples donnés.

Tableau de bord du commerce électronique (mars 2006)

Lettre professionnelle sur le e-commerce, le consumérisme sur Internet, la communication sur mobile et Internet. De l'intelligence et de l'actualité !

Evaluer l’opportunité de mettre en place un site e-commerce. Document simple, avec de nombreux liens. Utile pour commencer une réflexion sur le e-commerce.

Baromètre trimestriel de l'audience du e-commerce Médiamétrie//NetRatings (09/09/2008)

Enjeux du e-commerce et e-business pour les PME : introduction et orientation / pistes & sources. Les enjeux de l'e-business pour les PME. E-business et PME : intéressante point de vue pour les entreprises québécoises.

E-commerce et changement organisationnel. Le cybercommerce : enjeux et perspectives. Livre blanc sur le e-commerce inter-entreprises.

Visionarymarketing s'interroge sur le e-marketing et sa relation à la technologie et à l'humain. Des textes, des articles, des résumés de livres... Lire sur Marketing Professionnel la critique d'un livre sur le e-commerce

Meilleures pratiques en commerce électronique. On retiendra surtout la structure du document

Commerce électronique, marketing et vie privée

Promotion et Internet : la législation, les objectifs et les moyens

Ergonomie et web ; le site du pape de la matière

Ergonomie et web toujours, avec bibliographie, articles, liens...

Vigne, vin et web (2002). De nombreux sites sont pris en exemple et analysés. Achat de vin en ligne : étude exploratoire (ou ici)

Les points à surveiller pour élaborer un plan marketing communication orienté Internet. Comment mesurer l'efficacité d'une action de marketing on line ?

Lire la critique bibliographique d'un ouvrage marketing sur le e-commerce, sur Marketing Professionnel. Lire aussi la critique d'un livre blanc sur le e-commerce et le rich media, sur Marketing Professionnel (encore !)

Internet : créer et promouvoir un site

Sam propose des dossiers intéressant sur le monde Internet (nom de marque, codage, référencement…)

Pour s'autoformer au référencement

23 façons de promouvoir un site web. Un peu léger tout de même.

Marketing PME : accompagnement stratégique et opérationnel de projets Internet. Prospective, veille, lancement, référencement de sites Internet

La publicité sur Internet - epublicite - epub

L'audience des regroupements publicitaires en publicité sur Internet

L'audience des sites Internet en mars 2008

La mesure d'audience des contenus multimédias à l'ère du web 2.0 (2008)

Le rapport, en chiffres, entre investissements publicitaires tous médias et investissements publicitaires sur Internet (publicité en ligne)

Un comparatif / guide des régies publicitaires d'Internet

Quelques exemples de tarifs publicitaires proposés par une régie Internet. Idem sur une seconde et une troisième, avec, en plus, les conditions générales de vente de la publicité sur Internet (pour les sites de cette régie)

Échanges de bannières : comment les créer, les échanger, bandeaux gratuits et payants, etc

Les tarifs, des exemples, les modes de fonctionnement selon la régie IP Interactive.

Grille de tarifs sur Yahoo, spécifications techniques (formats, poids...), conditions générales de vente, les atouts du rich media (avec démonstration), profil d'audience, ciblage des internautes sur le site.

Les nouveaux formats publicitaires sur Internet. Nombreux exemples. Très créatif !

Exemples de campagnes et de bannières en collaboration avec Lemonad. Aller dans L'encyclo / Publicité on line. Cliquer ensuite sur "La pige Internet" pour avoir quelques exemples de campagnes récentes

La création publicitaire sur Internet : dossiers (hyper segmentés ne facilitant pas la lecture) sur les contraintes de la création publicitaire, les formats de publicité sur Internet, la mesure d'audience et de l'efficacité sur Internet, les post-tests, les métiers...

La campagne du Club Med 2003 sur Internet pour la Saint-Valentin : fiche technique, créations...

Un recensement des publicités américaines par Adcritic

Le portail du e-mail marketing

Réaliser une campagne de pub et de marketing direct sur Internet

Des ressources sur l'affiliation

L'affiliation sur Internet par un site spécialisé

Marketing viral et lancement de produits. Naviguer ensuite à partir des liens proposés.

Le bilan de la publicité sur Internet en 2002 : bannières, produits présents, annonceurs, durée de la présence en ligne, secteurs investisseurs, annonceurs du top 200 plurimédias n'ayant pas communiqué sur le web en 2002. Bilan des campagnes 2005.

L’audience des sites Internet, classés par thèmes ; aller dans "classement thématique Mediametrie Netratings" ; en profiter, sur la même page, pour aller dans "classement TNS Mediaintelligence"

Quand on s'aperçoit enfin que la publicité sur Internet doit être pensée en termes de moments de diffusion et de tranches horaires...

Internet, multimédia, télécoms, convergence : divers

Special Internet et les seniors. Tourisme, seniors et Internet (2005). De 2004 : les séniors et l'Internet ; de bon niveau. Sites web & séniors : résumé. Orienté plus large, sur les NTIC et reprenant l'étude Interdéco dont le résumé est là

Pour ceux qui auraient manqué le début : livre blanc sur la communication électronique : publicité sur Internet, e mail marketing, publicité sur SMS, e commerce, ergonomie et web, marketing internet mobile, marketing viral, permission marketing. Un bon résumé, donc (2004)

Site gouvernemental sur le droit, l'économie de l'Internet, la sécurité, la société de l'information...

Internet et Entreprises : mirages et opportunités, version 2005. Lire aussi : bilan 2005 perspectives 2006.

Le site incontournable sur la qualité et l'Internet... et qui a la gentillesse de publier certains de mes articles ;-)

L'environnement juridique sur Internet. Droit des marques et nom de domaine (2005)

Le point précis et rapide sur les problématiques juridiques d'actualité liées à l'Internet Copyright

Divers articles sur la pub, les marques et le référencement sur Internet

Actualité de la pub et du marketing sur Internet

Des fiches métiers du multimédia pour comprendre "qui fait quoi'... et avec quelles compétences en agences, SSII, web agencies... désolé, je n'avais pas d'autre solution pour accéder à ces infos :)

Quelques innovations probables dans le domaine des technologies de l'information, par France Telecom R&D

Biens informationnels et communautés médiatées. Ce mémoire nous invite à réfléchir aux divers business models et aux relations que le web noue entre les individus

Business models et tarification des biens et services sur Internet

Des business cases (donc des cas illustrés) de communication & marketing sur mobile

Communication et marketing sur mobile : bilan annuel de l’activité SMS+

Ce livre blanc sur le social networking / réseaux sociaux propose 40 pages d'analyse et perspectives d’utilisations des réseaux sociaux en complément des solutions de gestion de la relation clients et partenaires en entreprise.

Etude sur la consommation et les attitudes face à la vidéo à la demande (VOD)

Perspectives de développement du marché des services sur mobile en France et en Europe