Les stratégies marketing et les stratégies de communication médias et hors médias par les liens, la bibliographie, des articles, des citations et conférences... Un site de Serge-Henri Saint-Michel, directeur marketing et communication

les stratégies médias, les ressources sur les médias publicitaires : télévision, presse, radio, affichage, cinéma. Stratégies de communication médias et hors médias sur Marketing Marketing par les liens, la bibliographie, des articles, des citations et conférences
stratégies médias ET ressources sur les médias publicité : télévision, presse, radio, affichage, cinéma. Stratégies de communication médias et hors médias sur Marketing Marketing par les liens, la bibliographie, des articles, des citations et conférences

Ressources en stratégie de communication et publicité : médias; agences médias, régies publicitaires, presse, télévision, affichage, radio, cinéma

Marketing Marketing : liens sur les médias

Vous trouverez sur Marketing-Marketing des liens et ressources sur les médias : centrales d'achat d'espace (agences médias), régies publicitaires, généralités sur les médias, presse, télévision, radio, affichage, cinéma.
Nota : Les liens concernant le média Internet et l'e-publicité sont sur une page dédiée.

Marketing Professionnel : articles sur les médias

Vous trouverez sur Marketing Professionnel des articles sur la convergence et l'utilisation des techniques médias et hors médias.

Marketing-Marketing : ressources gratuites

Les médias : Internet

Créations publicitaires, stratégies de création, vidéos de publicités à télécharger, droit du marketing et de la communication, psychologie de la communication...

Les techniques et outils hors-médias : promotion, marketing direct, relations publiques, sponsoring, mécénat...

Les modes de communication et applications sectorielles du marketing et de la communication : communication institutionnelle, interne, des collectivités locales, design...

Le consommateur, les instituts d'études...

Les produits, les marques...

La distribution, les prix, la concurrence

Centrales d'achat d'espace, agences médias - régies publicitaires

Les centrales d'achat d'espace, agences médias

Le classement des agences médias (i.e des centrales) selon Recma (projections 2005)

Les régies publicitaires

La publicité, moteur de la croissance ; thèse de Maximilien Nayaradou

Le métier de régisseur et la fonction des régies

Annuaire des régies. Le classement est selon la régie interne / externe ; tri par support et pays possible. Les résultats sont sous forme de listes renvoyant aux coordonnées, aux titres gérés, aux contacts et au site web de la régie en question. Un peu lent mais la base se nourrit petit à petit et sa richesse est intéressante.

Modèle de contrat de régie publicitaire

Les médias : généralités

Résumé du livre "Histoire des médias, de Diderot à Internet"

Une journée au rythme des médias, étude

Premier Observatoire de la convergence Media dont l'objectif est de mesurer, qualifier et comprendre les nouveaux comportements de consommation des contenus médias en dehors de leur support d’origine. Une consommation convergente des médias qui augmente sur les contenus vidéo et télévision, en différé et au cours de la soirée. Au menu de nov. 2007 : évolutions de la convergence media ; augmentation du nombre de convergents media TV et vidéo, hausse de la consommation de contenus en différé, développement de l’écoute sur supports mobiles et forte émergence des webradios. Le cross médias : études et cas concrets de cross media.

Une revue de presse des articles portant sur les médias. Pas uniquement au sujet de la publicité d'ailleurs.

Les chiffres clé des annonceurs 2007 : investissements en communication des annonceurs, répartition des investissements médias et hors médias, évolution des investissements de communication depuis 1994, répartition par secteur séconomiques, les premiers annonceurs plurimédias 2006 et par quintiles, annonceurs et taille des budgets, coût des médias par l'indice UDA-CRTM, investissements médias des annonceurs en Europeet dans le monde, investissements publicitaires et croissance économique...

Tarif Média propose des données générales et d'actualité sur les médias, les marchés couverts... Les chiffres clé des médias sont ici. Ce site propose aussi des informations sur le marché de la pub presse et TV, des chiffres et un lexique franco-anglais des termes médias. L’équivalent de Tarif Media, mais en ligne et gratuit ; inscription nécessaire seulement : Offremedia (le site se complète au fur et à mesure des contributions des supports)

Média Poche : même contenu que la version papier

Chiffres clé des médias et éléments sur la mesure d'audience, par Médiamétrie

Audit des mesures d'audience par le CESP

Un très intéressant résumé des cibles publicitaires : les jeunes, les femmes, les hommes, la famille. Aller dans "Etudes" (menu de gauche)

Les médias (presse, télévision, radio) et l'identité régionale. Doc de 248 pages, parfois centré sur la Normandie. Profil des franciliens et consommation des médias (2002)

Les usages du temps ; utile pour comprendre la consommation des médias par exemple (2002). A croiser avec les loisirs des actifs : un reflet de la stratification sociale (2002). La consommation média des cadres (2005): audience de la télévision, de la radio, fréquentation d’Internet.

L'audience des marques de presse d'information quotidienne (trafic Internet + audience papier cumulant quotidiens et magazines d'une même marque de presse), 2007. Les explications sont ici.

Les stratégies d'investissements CrossMédias des marques. Avec plus de 12 000, la presse est le média le plus référencé. Mais quelle est la réalité des approches pluri médias des annonceurs de la presse magazine.

Le média presse

Fonctions et intérêt de la presse ; atouts en termes publicitaires. La suite se trouve ici

Le site de la PQR : chiffres, adresses, modes de fonctionnement de la publicité locale / extra locale...

Le bilan presse de la vente au numéro, les indicateurs de la fréquentation dans les points de vente presse et d'autres études sur la presse et ses acheteurs, sur le site des NMPP

OJD Diffusion Contrôle : les chiffres de la presse classés par type de presse et par famille. Le site a tendance à bugger et à être lent, patience !

Les tarifs de la presse magazine, par ordre alphabétique et / ou par thème / périodicité. Précisions sur l'audience et son profil, le tirage...

L'observatoire de la presse : audience, structure, plan de promo, prix de vente. Tout simplement monstrueusement génial !

Les études presse résumées en quelques rubriques, même si il faut naviguer pas mal pour les obtenir (aller dans le menu de gauche en cliquer sur "Études")

Les liens capitalistiques entre l'industrie et la presse. Un travail de bénédictin. En vous intéressant à ce sujet, vous aimerez probablement lire un doc sur les aides et régimes spécifiques pour la presse au niveau international. Lire aussi un rapport parlementaire qui présente les aides à la presse (aides à la diffusion, aides à la modernisation...) et s'interroge sur la presse face à la mutation de la distribution, la presse face aux télévisions de proximité ainsi que sur la diffusion de la presse française à l'étranger. La Direction du développement des médias (DDM) est un service du Premier Ministre ; consultez ici un développement de 2001 sur le rapport entre (les aides de l') État et les médias, avec prise en compte de l'environnement économico-juridique. La réforme des aides à la presse : types d'aides. Voir aussi le fonds d'aide à la modernisation de la presse quotidienne et assimilée.

Garantir le pluralisme & l’indépendance de la presse quotidienne (262 p.).

Les sources sur la presse quotidienne gratuite finement recensées. Je vous invite aussi à lire mes articles sur la presse gratuite. La presse gratuite sur le site Tarif Media.

Présentation du journal Le Monde

L'audience de la presse magazine

Comment les annonceurs utilisent-ils la presse magazine ? Etude APPM / TNS. Analyse d'une page par secteur, avec données de cibles, GRP, budget, familles de titres les plus utilisées, nombre de pages, nombre de médias utilisés...

La perception de la publicité dans la presse (2004) ; dommage qu’il n’y ait pas la segmentation par âge.

sqdq Audience de la PQN, PQG, PQR et des marques de presse, comportements de lecture (2007)

Les couvertures de la presse magazine, les prix de vente consommateur ; côté planning stratégique, donc. La couverture (le visuel, donc !) des premiers numéros de la presse française (en gros, pareil !)

Presse quotidienne parisienne et bouleversements des champs organisationnels. A lire après ingestion de vitamines ;)

Définition et sectorisation de la presse étudiante

Le média télévision

Communiquer en télévision : cibles, objectifs, moyens...

Panorama de la télévision. Historique : les séries TV américaines diffusées sur les chaînes françaises hertziennes gratuites de 1986 à 2004 : programmation, impact, concurrence, évolution.

Médiamat annuel : l’audience de la télévision du 1er janvier au 30 décembre 2007

Focus sur les résultats d'audience de la TNT, mars 2008

Les études Médicabsat 2008

Des exemples de tarifs sur Arte et de conditions générales de vente de la publicité TV ou les tarifs TV de Lagardère sont accessibles à partir de cette page

Le bilan 2005 des chaînes de France Télévisions, de TF1 et de M6. Bilan de la TNT gratuite. Bilan des chaînes TV gratuites. Bilan des chaînes TV payantes. Bilan des chaînes cinéma.

Les perspectives de recettes globales du secteur public audiovisuel pour 2003 et pour 2005

L’évolution de Groupe France Télévisions, rapport de la Cour des Comptes 2005. France Televisions et la redevance répond à la question cruciale : où va votre argent ? Il fait aussi le point sur les obligations de service public. La redevance audiovisuelle : réforme et perspectives .

Historique, actualité et exemples de publicités TV.

Révolution numérique et nouveaux comportements de consommation ; une approche dédiée à la télévision

Comportement d'achat et télévision, document en deux parties (partie 1, partie 2), 2003

Fonctionnement d'une régie TV, prix de l'espace publicitaire en TV, exemples… proposés par la Régie IP

La réglementation de la publicité à la télévision est rappelée par TF1. Aller en bas dans la colonne de droite / les indispensables / réglementation

Guide des chaînes thématiques (2005), guide des chaines thématiques 2006 : chiffres, tendances, positionnement, profil des abonnés, ressources publicitaires... Les données structurantes des chaînes TV thématiques, panorama de l'économie, de l'offre éditoriale, du cadre juridique, de l'audience et des dernières évolutions et tendances des chaînes thématiques de télévision, présentation des chaînes thématiques conventionnées et/ou mesurées par le MédiaCabSat (Médiamétrie) à travers leur positionnement, nombre d'abonnés, réseaux sur lesquels elle sont présentes, la part des différents genres de programmes… Etre patient car 220 p. c’est long à charger !

La redevance : utilité, réformes, attribution des ressources...

La TNT, aspects techniques et programmes

Télévision et identité régionale

Perspectives de développement pour les télévisions locales. Doc 1, Doc 2

L’impact des PVR (enregistreur sur disque dur) sur la consommation des médias et l’exposition publicitaire. Va-t-on vers une télévision personnelle ?

Le média radio

Pour commencer : le panorama de la radio en France. Situation et perspectives de Radio France.

100 ans de radio : classement chronologique ou historique

Sur le site du SIRRP : les conditions générales de vente des radios, les périodes tarifaires, le calendrier de parution des tarifs... Sur le même site, part d'audience des radios (avant-dernier trimestre et antérieur), à croiser avec les résultats des études bimestrielles de Médiamétrie sur la radio

Première approche des études d'audience, de profil, de pige, d'impact... pour la radio, à rapprocher d'autres infos : les études radio (études sur les cadres, la 126 000 radio, la France des hauts revenus

Pour exemple : tarifs, offres commerciales et conditions générales de vente de Europe 1. Panorama marketing communication de la radio.

L'annuaire des radios le plus complet toujours selon la même source

L'annuaire professionnel des radios françaises

La présentation des quatre radios proposées par la régie de NRJ. Il faut laisser son e-mail pour y avoir accès

Fonctionnement d'une régie radio, prix, exemples ; cliquer sur "radio"

La mesure de l'efficacité en radio

Idéologie des radios musicales. Une approche intéressante du Monde Diplomatique... de 2000

La radio numérique : historique, cadre juridique, aspects technologiques

Les prix de la création publicitaire radio : Effie, Grand Prix Radio...

Le média affichage

Les études en affichage : aires urbaines, population, emploi... Sauter la home et cliquer sur Etudes, en haut

Affichage en général, population et produits, campagnes : en travaux !

Le site de Giraudy Viacom est aussi intéressant
Marketing Marketing : stratégies médias et ressources su rles médias. Affichage

Le média cinéma

Statistiques sur le cinéma : entrées en salles, profil des spectateurs, fréquentation (nombre d’entrées, répartition géographique…), pratiques cinématographiques des français, distribution des films, production, films à la TV et en vidéo, la filière vidéo... Aller dans Statistiques / statistiques par secteurs. La fréquentation, l'audience du cinéma en France (Médiamétrie).

La Libre Belgique aborde la possibilité de contourner la législation (tabac, alcool...)

Déborde un peu le sujet du product placement en traitant aussi de la récupération du ciné par la pub

En anglais seulement, toujours sur le product placement... Dans une des cases de saisie de cette page, saisir "product placement" dans la boite de recherche. Les chiffres, budget de la production pour James Bond. Le product placement dans les films de James Bond.

Placement de produit : opinions des managers et pratiques dans le cinéma américain

La pratique du placement de produit dans le cinéma américain : Une analyse de contenu de films entre 1985 et 2001

Le placement de marques au cinéma : proposition de la localisation du placement à l’écran comme nouveau facteur d’efficacité potentielle

Mémoire sur le placement de produits dans les films ; tour d'horizon et analyse des variables influençant son efficacité