Les stratégies marketing et les stratégies de communication médias et hors médias par les liens, la bibliographie, des articles, des citations et conférences... Un site de Serge-Henri Saint-Michel, directeur marketing et communication

Marketing Marketing : stratégies marketing, stratégies de communication, publicité. Les liens sur la marque, le produit, les signes de qualité, le cycle de vie du produit...

Produits et marques

Marketing Marketing : les liens sur les produits et les marques

Vous trouverez sur cette page Marketing-Marketing des liens sur les produits et les marques (stratégie de marque, extension de marque, image de marque et identité de marque), avec un zoom sur les signes de qualité rattachés au produit : labels, AOC, certifications...

Marketing Professionnel : articles sur les produits et les marques

Sur Marketing Professionnel, vous trouverez des articles au sujet du produit, du mix produit et des marques.

Serge-Henri Saint-Michel

Marketing-Marketing a des ressources !

Marketing Marketing : plus loin sur le produit !

  • Le marketing de l'origine géographique et de la provenance
  • Les stratégies de distribution, les politiques de prix
  • Marques et Internet
  • Bibliographie sur les marques
  • Glossaire et lexique marketing

    A butiner sur Marketing Marketing...

  • Le consommateur, les instituts d'études...
  • La distribution, les prix, la concurrence
  • Les médias : presse, télévision, radio, affichage, cinéma, Internet
  • Les techniques et outils hors-médias : promotion, marketing direct, relations publiques, sponsoring, mécénat...
  • Les modes de communication et applications sectorielles du marketing et de la communication : communication institutionnelle, interne, des collectivités locales, design...
  • Créations publicitaires, stratégies de création, vidéos de publicités à télécharger, droit du marketing et de la communication, psychologie de la communication...

    • Produits et marques, gestion de marque, extension de marque, image de marque...


     
  • Les marques : définition, histoire, fonctions et responsabilité, rôle économique, patrimoine de l'entreprise, imitations et contrefaçons, marques les plus anciennes et les plus connues, protection juridique. Un cas d'étude de protection de marque et de brevet : le tire-bouchon à une main :)
  • Anthropologie de la marque.
  • Les marques classiques et marques néo-contemporaines face au consommateur post-moderne. La marque authentique, approche cognitive expérientielle à partir de la littérature, des pratiques commerciales et des discours des consommateurs (2007)
  • Brandchannel signale des livres, développe des exemples, des "papiers" sur les stratégies de marque. Excellent, complet, précurseur. En anglais.
  • Proposition d’une échelle de mesure multidimensionnelle de la confiance dans la marque (2002)
  • Le prisme identitaire de marque et l'image de marque. Le rôle de l’identité de marque, source dans la création de l’identité de marque (date de 2000 mais les fondamentaux sont là : fond de marque, prisme d'identité...)
  • La gestion stratégique de la marque
  • Personnalité de marque et image de soi
  • L'extension de marque. Extension de marque, extension de gamme : article simple pour commencer. Extension de marque, extension de gamme, en plus complexe. 
  • Études Interdeco sur les marques et les marchés. Lire aussi ses études sur le discours des marques / secteur.
  • Un guide... bien pratique des bonnes pratiques en matière de démarche qualité. Il rappelle le rôle du dirigeant et des ressources internes et externes. 
  • Droit des marques. Le rapport entre le Droit et la marque, avec des articles portant sur la contrefaçon par reproduction ou imitation partielle, les droits d'auteur sur les créations publicitaires et les éléments d'identification de l'entreprise, la protection des marques de luxe.... La marque et le droit : signe, contrats, contentieux, atteintes, protections... Document pratique de l'INPI pour savoir comment vérifier la disponibilité d'un nom de société. Idem, mais pour vérifier la disponibilité d'une marque.
  • Mémoire sur la distinctivité de la marque : marque française vs. marque communautaire
  • Les sagas de marques : Evian, Renault, Nivea, Schweppes, Lanvin, Nestlé, Lipton...
  • Palmarès de l'innovation 2007 : illustrations des tendances à la praticité et à la naturalité. Le management de l'innovation ; en anglais et pas simple. Usages et innovation ascendante (en particulier dans la high tech). Face à un consommateur devenu paradoxal, contradictoire et infidèle, innover est devenu un véritable défi ; quelles sont les idées et solutions nouvelles en la matière ?
  • Business model et innovation
  • La réduction des délais de mise sur le marché des nouveaux produits : un changement radical du processus de conception et de développement
  • Les stratégies de défense face à l’introduction d’un produit nouveau : étude exploratoire
  • La co-création (qui dépasse la notion de marque), nouvel axe de création de valeur.
  • Trois étapes pour repositionner une marque (développement orienté produit)
  • La différence entre franchise de marque et licence de marque
  • Des exemples de contrat de licence de marque
  • Utilisateurs et titulaires du droit d’auteur : conseils pratiques. Nous sommes à cheval sur la licence de marque et la l'utilisation de droits d'auteur.
  • La perception des marques au travers des moteurs de recherche (Enquiro)

    • Les signes de qualité rattachés au produits : AOC, labels, certifications ...


  • La politique qualité des produits (fromages) et leur réglementation.
  • Les AOC. Vous pourrez en profiter pour aller sur le site de l'INAO (lien sur la page). Marques, AOC, fonctions de la marque, environnement institutionnel concernant la filière vin française. L’AOC, la typicité, et la singularisation économique. A lire en parallèle de : Tourisme durable, authenticité et tradition. Allez dans Guides, vous aurez alors accès à de conséquents contenus sur l’AOC, les IGP, le label AB. Prenez le temps d’aller sur les autres rubriques proposant des statistiques, montrant les produits couverts par ces signes de qualité, etc.
  • La démarcation qualité : stratégies ; exemple de la viande de gros bovins. AOC et IGP dans le cadre de la filière bovine et ovine ; historique de ces certifications de qualité, cadre réglementaire, modes d'obtention et démarches. 60 pages pragmatiques. Qualité, AOC, Label Rouge, CCP (2005)
  • La certification de conformité
  • 15 slides d’introduction sur le Label Rouge rappellant que le Label Rouge suppose une démarche collective menant à une qualité produit supérieure. 2007. Le Label Rouge, version française :)
  • Les signes européens de qualité
  • Le bio vu par le ministère de l'Agriculture. Bon résumé des organismes de certification bio et les labels et mentions bio, ainsi que des démarches collectives pour le commerce équitable
  • Lire l'étiquette d'un vin, trois cas de figure. Le vin, l’achat, la confiance et la marque.

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